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Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)

Autor
Esch, Franz-Rudolf
Auflage
Auflage: 4 (Februar 2007)
Einband
Hardcover
ISBN
3800633892
Jahr
2007
Ort
München
Seiten
692
Sprache
de
Verlag
Beck-Vahlen Verlag
Zustand
leichte Gebrauchsspuren

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Die Marke gilt für den Unternehmer als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt dieses Buches. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundsatzstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, deren wirksame Positionierung im Markt auf der Basis der Markenidentität beruht, findet eingehende Beachtung. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf die Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels. Über den Autor Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Ehemaliges Büchereiexemplar; Katalogisierungsnummer und Entwertungsstempel auf dem Vorsatz; gelbe Katalogisierungsbandarole am unteren Buchrücken; guter Zustand

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